Viernes, 07 Diciembre 2012 09:09

ACUERDENSE DE MI!

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Emprendimos nuestro ejercicio de homologación como gremio el cual comienza a dar los primeros resultados pues los presupuestos van a ser más claros en describir las actividades estratégicas y creativas que se realizan dentro del BTL, no solo para que logren ser pagas sino porque este negocio debe posicionarse por lo que realmente es y no por ser comercializadores de insumos enfocados al factor precio y dejando a un lado el verdadero objetivo: crear una comunicación efectiva con nuestro interlocutor. Así mismo ya empezamos a construir un tarifario sugerido que guíe a clientes y agencias en los rangos de aquellos insumos indirectos con los cuales desarrollamos nuestros eventos y activaciones de marca . En eso estamos trabajando fuertemente para que este año nos deje un camino definido en cuanto al desarrollo equitativo del negocio y no se continúe especulando de un lado para otro.

 

Pasando a un tema, muy importante por cierto, Otra de las preguntas que nos hacemos dentro de las agencias de BTL es ¿Dónde vamos a encontrar gente idónea que sepa de este negocio?

En épocas pasadas nos hubiera tocado responder con frase de cajón:

En la universidad de la vida. !

 

Sin embargo este punto también se convirtió en objetivo primordial para las agencias del gremio ya que varias de ellas por no decir todas, han sufrido el calvario de conseguir profesionales para esta labor. Nuestros queridos publicistas que con todo y su profesionalización han perdido espacio dentro de las agencias aún desconocen las alternativas de desarrollo profesional que pueden lograr tener en este campo y lo desconocen porque en los pregrados no se les muestra la otra cara de la moneda o los demás campos de acción que tienen las comunicaciones hoy en día a través del BTL.

Uno de los directores creativos de una BTL, contaba como entendió la diferencia entre ser creativo de ATL y ser creativo de BTL. “En la primera el creativo está detrás de un escritorio permanentemente, no tiene conocimiento claro del mundo exterior y en muchos casos su objetivo esta centrado en los premios y en el gran comercial creativo. En BTL uno entiende quien es el consumidor final, uno tiene que estar metido en los puntos de venta, en la calle para poder lograr comunicarse con ese interlocutor. Aquí no solo pensamos y dejamos que otros produzcan para nosotros aquí tenemos que salir e ir hasta el detalle más pequeño para que los resultados se den.”

 

Así mismo podríamos hablar de los ejecutivos de cuenta o mejor directores de proyectos que así se denominan en el BTL. Su labor es aún más amplia pues no solo manejan el día a día de sus clientes sino que acompañan el desarrollo total de las actividades trasmitiendo casi que en vivo los resultados que estas van dando a lo largo del día y de la semana.

 

Siendo esto una problemática y a la vez una oportunidad, a través de la Asociación se tomaron cartas en el asunto. Se emprendió una labor increíble la cual estará logrando resultados a partir del año 2010 : Llevar el BTL a un plano universitario de tal forma que los estudiantes próximos a salir, los profesionales recién egresados, nuestros equipos actuales de trabajo y desde luego nuestros clientes puedan acceder a diplomados o programas gerenciales completamente dirigidos a hablar del tema. Aquí conocerán porque sin duda el BTL es un punto estratégico en la comunicación, de donde viene, para donde va, cómo y en donde interviene, como se convierte en comunicaciones integradas en conjunto con el ATL, como legalmente se desenvuelve este tema y que puntos neurálgicos como los derechos morales e intelectuales debemos proteger.

 

Así pues que prográmense para que todos aquellos que quieran evolucionar en sus carreras actuales y saber con claridad de que se trata todo esto porque como diría la Tía Alicia : ACUERDENSE DE MÍ que el estudio y la capacitación son la mejor herencia de la vida.

 

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